Hoe je als expert tóch duidelijk bent voor niet-ingewijden

Hoe groter je expertise, hoe lastiger het is om begrijpelijk te zijn voor niet-ingewijden. Toen econoom Richard Jong a Pin gevraagd werd om een TEDx talk te doen voor TEDxGroningen was dit de grote uitdaging. Hoe kun je iets over je onderzoek vertellen zodat niet-economen er ook nog iets van snappen? En dat in maximaal 10 minuten?

Stap 1 – Waar  gaat het écht over?

Een groot deel van de voorbereiding ging zitten in achterhalen wat het allerbelangrijkste was wat het publiek zou moeten begrijpen. Als je dat niet helemaal helder krijgt, is de kans groot dat je publiek er helemaal niets mee kan of nét het verkeerde onthoudt.

Bovendien heb je maar 10 minuten om je punt te maken, moet alles wat je vertelt in dienst staan van dat ene punt dat je wil maken.

Mijn jargon is niet het jargon van de gemiddelde persoon in het publiek. De bewustwording daarvan heeft eigenlijk het praatje misschien wel 100x beter gemaakt
Richard Jong a Pin

Stap 2 – Hoe krijg je je publiek mee?

Omdat er bijna geen economen in de zaal zouden zitten, wisten we dat we moesten beginnen bij iets waar iedereen zich iets bij kon voorstellen. Heel herkenbaar en heel geschikt als metafoor bleek het lootjes verkopen door Richard’s dochter voor de Grote Club. Want waarom zou je lootjes kopen als je er vrijwel zeker niets mee opschiet? Door bij die metafoor te beginnen werd het ook mogelijk om uit te leggen waar het echt om ging. Zie ook deze video…

Stap 3 – Zet je publiek aan het denken

De bedoeling van TEDx is het publiek te prikkelen zodat mensen over een TEDx talk nog even blijven ‘na-malen’ en er een gesprek over beginnen. Tegelijk wil je het publiek ook niet met een zo grote verwarring opzadelen dat ze niks meer met je verhaal kunnen. Uiteindelijk kwamen we met een afsluiting die duidelijk genoeg was om het publiek te helpen een gesprek te beginnen over de talk, maar ook iets had van “huh?”

Zeker als je zelf expert bent is het maken van een goede uitleg nog best lastig. De expertise die voor jou normaal zo nuttig en misschien zelfs vanzelfsprekend is, zit je ook in de weg. Je kunt namelijk niet meer naar de wereld kijken als onwetende. Als je iets eenmaal weet kun je nooit meer terug.

De volledige TEDx talk:

Cookie instellingen

Deze website gebruikt cookies om de site goed te laten werken. Hieronder kun je aangeven welke soorten andere cookies je wilt accepteren.

Privacybeleid | Sluiten
Instellingen